La teinte du «demi-deuil» retrouve des couleurs grâce au nouveau concept à la mode: l’économie mauve. Alors qu’il devrait être banni de tout dressing qui se respecte, le mauve vient bigarrer la redondante tendance verte qui « culpabi/canniba-lise » notre mode de pensée, parfois jusqu’à l’exaspération. Le terme a été inventé par Jérôme Gouadain, secrétaire général du cabinet Diversum, qui a bien compris que rouge et vert fonctionnent de la même manière:  avec l’excès vient la cirrhose. Nonobstant cette rotation de 150° sur le cercle chromatique, on reste dans les mêmes tons, plus côté culture que nature, certes, et avec en prime, l’illusion de l’inédit et le buzz qui s’en acoquine. En résumé, l’économie mauve consiste à valoriser et respecter la culture et l’identité des peuples. Au lieu de saturer les marchés avec des produits étrangers vendus comme must-have, on va développer et redorer l’image du savoir-faire local tout en relançant économie et fierté autochtones. (Marine je te préviens, t’as pas intérêt à me la piquer celle là!). En théorie: le concept intègre développement durable et éthique, la fin de la mondialisation, le glas de la délocalisation et la résurrection de nombreuses variétés de pommes-de-terre sacrifiées à la gloire de la bintje! En pratique… ne brûlez pas tout de suite vos Nike Dunk Space Exploration  au profit d’espadrilles «Made in en bas de chez toi», le système est déjà corrompu. Si certains, dont on salue l’effort, rencontrent un succès plutôt mitigé, – McDo, ses semaines suisses et son McChipo vaguement mauve et franchement mauvais – d’autres tirent leur épingle du jeu à l’instar de la prometteuse maison Shang Xia.

Shang Xia c’est l’idée audacieuse de la maison Hermès qui traduit sa philosophie en langue sinitique et en profite pour renforcer sa présence en Chine. La Chine, ce grand pays où la main d’œuvre continue de défier toute concurrence et qui, paradoxalement, deviendra premier marché mondial du luxe d’ici 2 ou 3 ans. L’essence de Shang Xia: bousculer une nation qui associe fermement prestige et Occident en créant une marque de luxe 100% Made in China destinée au marché chinois. Aux rênes de l’entreprise, l’impressionnante shanghaienne Qiong Er Jiang (photo ci-dessous), même pas 35 ans, pas beaucoup plus de kilos et un CV qui fourmille de références glorieuses.  (Son interview par Madame Figaro ici). Shang Xia s’inspire de l’artisanat et des traditions de l’Empire du Milieu avec toute la finesse qu’on lui connaît. Fraichement arrivée, elle n’a à son actif que deux collections qui ne laissent aucun doute sur la stratégie de la marque: Heritage and Emotion (2010-2011) et Human and Nature (2011-2012). Bijoux, textiles, petit mobilier, décoration ou services à thé aux lignes épurées mêlant Histoire et modernisme, d’une délicatesse rare et d’une beauté infinie.

Il aurait fallu s’arrêter là et savourer l’aube d’une ère nouvelle, mais le lilas se fane et le mauve noircit à l’annonce de l’ouverture d’une boutique rue de Sèvres (Paris, 6^e) fin 2012. En important le luxe chinois sur ses propres terres, Hermès a peut-être fait entrer le loup dans la bergerie, même si, pour le moment, il est encore fermement muselé. Bien sûr, c’est le touriste chinois qui est le premier visé, lui qui dépense chaque année plus de 500 millions d’euros en France. Mais en y réfléchissant, c’est aussi absurde qu’une française qui achèterait ses Louboutin à Buenos Aires, en imposant ainsi un double transport à ses escarpins. Rien ne sert de s’attarder sur chaque incohérence et la porcelaine précieuse pourra faire du co-voiturage avec le flux torrentiel de l’export chinois, mais dans un ultime spasme utopique, j’aurais espéré que l’enseigne qui occupera les anciens quartiers de Furla ferait honneur aux bigoudènes. Confucius disait «Plutôt que de maudire les ténèbres, allumons une chandelle, si petite soit-elle.» Soyons donc positifs. Shang Xia ouvre une voie impériale au «mauvement» en lui faisant bonne presse et cette vitrine parisienne sur l’Empire Céleste permettra d’adoucir certains clichés dont souffrent toujours les manufactures asiatiques. Pour conclure, je me permettrais de paraphraser Pascal Légitimus qui citait lui même l’énigmatique penseur Timothée Gustave : «Il faut cultiver la différence et non l’indifférence!»                –  Leïla Rölli