Toi, cher lecteur (ou trice) qui est peut-être en vacances les doigts de pied en éventail en ce moment même, voici de quoi t’inspirer pendant tes pénibles heures de farniente à la plage. Monsieur JOOheng Tan (je suppose que les deux O majuscules du prénom sont un effet de style voulu par le monsieur en question), originaire de Singapour, est l’incontestable champion du monde de sculpture sur sable, et ce pour la troisième année consécutive. À la demande de la marque de lessives OMO, il s’est amusé à faire jouer des enfants dans des sculptures réalisées par lui-même en studio en utilisant 18 tonnes de sable. Conçue par l’agence de publicité Lowe, basée à Singapour, sous la direction artistique de Karen Vermeulen, cette campagne intitulée Dirt Is Good encourage donc les enfants à se dégueulasser à qui mieux mieux. Ça marche aussi avec les adultes. Sale, c’est bien. - Jorge S. B. Guerreiro