Entre 2008 et 2011, j’avais l’habitude de rendre régulièrement visite à ma sœur qui habitait Londres pour ses études de cinéma. A chaque fin de séjour, elle n’omettait jamais de m’acheter quelques victuailles pour le trajet à bord du Gatwick Express et inévitablement, je retrouvais une petite bouteille de jus de fruit Innocent. Si le parfum variait, la boisson s’accompagnait toujours de la même recommandation: «Tu n’oublieras pas de le boire, c’est bon pour toi, c’est plein de vitamines!» et immanquablement, ma sœur me gratifiait d’un sourire nostalgique qui la faisait étrangement ressembler au personnage de l’étiquette. Depuis, Fanny, diplômée et reconnue, est rentrée au pays, et moi, je retrouve les smoothies Innocent dans la superette du bas de la rue. Outre son packaging trop «scrougnougnou» et sa communication enfantine méchamment efficace, Innocent a un sens de l’étique qui n’a d’égal que la noblesse d’âme de Richard Cœur de Lion. Tout commence en été 1998. Trois amis, fraîchement diplômés de Cambridge, Jon, Richard et Adam ont inventé une recette de smoothie qu’ils décident de tester lors d’un festival de musique. En dessus de leur stand, un grand panneau demandait aux gens si les 3 acolytes devaient quitter leur job pour se dédier aux jus de fruits. Les visiteurs répondaient en jetant leur bouteille dans de grandes poubelles estampillées des mots OUI ou NON. Vous devinez la suite, ils démissionnèrent le lendemain.

Depuis, la marque met un point d’honneur à ne mettre que de bonnes choses dans ses petites bouteilles, qui sont d’ailleurs elles-mêmes recyclables. 100% fruit et rien d’autre. Ni eau, ni agent conservateur ou jus à base de concentré, sucre et autres E-cancérogène. Sur chaque berlingot, entre quizz et prose accorte figure la liste précise de ce que contient le précieux breuvage. Demi-mangue, 14 grains de grenade, 1 feuille d’épinard ou 3 d’ortie, tout est détaillé avec soin. Alors évidemment, certains jus sont tellement épais qu’un verre suffirait à éradiquer la famine en Haïti, mais lorsqu’on veut du naturel, on ne peut pas chipoter sur la consistance. Et les fruits dans tout ça? Pour siroter savoureux, difficile de se contenter des coings acides du verger de Tata Marcelle et c’est aux quatre coins de la planète qu’Innocent s’approvisionne. Il faut savoir que plus de 80% du jus d’orange consommé en Europe vient du Brésil, premier producteur mondial.  En moyenne, cela représente un trajet de 12 000 km pour arriver dans nos supermarchés et quelques uns de plus pour garnir nos frigos. Sans revenir sur l’eau virtuelle que ces cultures représentent, on peut estimer qu’un verre de jus d’orange correspond à 2,4g de pétrole. Alors évidemment, notre marque de jus de fruit avec son air angélique et sa bonne volonté a trouvé un moyen pour alléger sa conscience. «Nous donnons la priorité aux fermes certifiées par des organisations environnementales et sociales indépendantes, et nous sommes prêts à payer nos fruits un peu plus cher pour qu’ils aient les acréditations les plus élevées en matière d’éthique comme par exemple les fruits certifiés par la Rainforest Alliance (toutes les bananes que nous utilisons sont certifiées par cet organisme).» Toutefois, il n’y a pas que la marque qui doit être prête à payer «un peu plus cher»… le consommateur aussi. En Suisse, les 75cl se vendent CHF 4.70, soit environ 4€.  Mais lorsque le précieux nectar ruissèle dans nos gosiers, on oublie vite l’addition… un peu comme une mère qui prétend que la douleur n’est rien comparée à la joie de mettre un enfant au monde.  Alors oui, on peut se contenter de boire du jus d’orange fluorescent et insipide à 1 doll’ les 6 litres, mais c’est tout de suite moins bucolique et facteur assuré de coliques. Et puis, Innocent redistribue 10% de ses profits à des associations caritatives dont, charité ordonnée commence par soi-même, à sa propre fondation homonyme qui s’aligne sur les principes de l’économie mauve. Boire un de leurs smoothies c’est se faire du bien en faisant du bien autour de soi. N’est-ce pas Jean Rostand qui disait très justement que «l’altruisme est souvent un alibi»? À l’instar de l’opération «Mets un bonnet à ton Innocent» – qui reverse une partie des bénéfices à l’association «Les petits frères des Pauvres» et demande à qui le veut de tricoter de petits chapeaux pour ses bouteilles – plusieurs actions au fort potentiel sympathie sont organisées régulièrement pour que notre monde et notre karma soient tous les jours un peu plus beaux.

La dernière en date, et celle qui m’a donné envie de vous parler de ce que je bois au petit déj’, c’est Adopt your Bee. L’action, qui a débuté le 21 mars (et qui devait durer un mois mais qui semble être encore d’actualité) consiste à lutter contre le syndrome d’effondrement des colonies d’abeilles, dont je risque fort de vous parler prochainement. Chaque smoothie acheté permet d’adopter une abeille en partenariat avec diverses sociétés d’apiculture comme la SCA en France, l’UFAWB en Belgique ou encore Mellifera en Suisse. Toutes ces abeilles – la mienne est une guerrière prénommée Sheldon – sont alors logées gracieusement et soignées dans des ruches régies par les sociétés précitées et sont, pour la plupart, observables par webcam. De quoi faire un sacrée buzzzzzz !Au final, il semblerait qu’une action aussi anodine que de boire un jus de fruit ne soit plus si innocente que ça. Il faut se rendre à l’évidence, pour notre santé et celle de la planète, chaque gorgée compte.                    –  Leïla Rölli